C’est avec beaucoup « un grand étonnement mêlé de surprise » que le groupe Emedia Invest constate « la présence inattendue de (son) logo sur la mosaïque de l’événement » miss Sénégal, a déclaré la direction du groupe Emedia. Face à cette affaire qui se retourne contre le comité d’organisation de cet événement culturel, la structure présumé partenaire clame son innocence. La direction générale de l’entreprise a insisté en précisant que « la chaîne de télévision iTV n’est associée ni de près ni de loin à ce concours ».  Cette déclaration fait suite au retrait du partenaire Cfao de l’engagement qui le liait au comité d’organisation du concours miss Esstic.