Le brasseur Skol Brewery Limited a présenté ses excuses mardi, après avoir été sévèrement critiqué par les autorités rwandaises, pour avoir imprimé des plaisanteries sexistes sur ses étiquettes de bière.
Il a également promis de mettre fin à sa campagne qui incitait les consommateurs à partager ces blagues pour gagner des récompenses.
« Quand est-ce qu’une femme peut te rendre millionnaire ? Quand tu es milliardaire », expliquait l’une d’elles, accompagnée d’un dessin représentant une femme entourée de sacs de courses et rêvant d’une voiture de sport rouge.
Le ton sexiste de la campagne a d’abord suscité une volée de bois vert sur les réseaux sociaux, avant d’être l’objet de remarques cinglantes des autorités rwandaises.
« Dévaloriser ainsi les femmes n’est pas acceptable dans notre pays. Cela ne devrait être toléré nulle part dans le monde et être puni par la loi », a ainsi commenté samedi sur Twitter la ministre de la Famille, Soline Nyirahabimana.
Le brasseur a présenté ses excuses sur Twitter mardi, assurant prendre le sujet « très au sérieux » et « s’excuser auprès de ceux qui auraient pu être offensés ».
« Nous avons cessé d’imprimer ces plaisanteries », a ajouté Skol Brewery Limited.
Premier pays africain à appliquer strictement la parité dans son gouvernement, le Rwanda est fier de ses résultats en matière d’égalité des genres. Quelques 60% des députés rwandais sont des femmes.
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