DAKAR. – Le Sénégal franchit un cap décisif. Le Conseil des ministres a adopté, ce mercredi, le projet de loi portant Code de la Publicité, un texte ambitieux destiné à encadrer un secteur en pleine mutation, marqué par la montée en puissance du numérique et des influenceurs. Face aux dérives et aux contenus trompeurs, le gouvernement veut instaurer un environnement publicitaire plus sain, plus transparent et respectueux des consommateurs.

Un cadre moderne pour un secteur en pleine mutation

Ce nouveau Code, attendu depuis plusieurs années, fixe des règles claires pour les acteurs du marketing et des médias. Il vise à :

• réguler les pratiques publicitaires,

• protéger les citoyens contre les messages abusifs,

• assurer une concurrence loyale entre les agences classiques et les plateformes numériques.

Le texte prend en compte la transformation rapide du paysage médiatique, où les réseaux sociaux et le digital redéfinissent les stratégies de communication.

L’éthique et la transparence au centre de la réforme

Le Code met l’accent sur la responsabilité sociale. Il exige la véracité des messages, interdit les publicités mensongères et préserve les valeurs culturelles sénégalaises.
Une attention particulière est portée aux publics vulnérables, notamment les mineurs, face aux contenus inappropriés ou au marketing agressif.

Pour les experts, cette réforme était nécessaire. Elle permettra de structurer un secteur devenu stratégique pour l’économie et d’en faire un moteur de croissance durable. Le gouvernement veut ainsi promouvoir une publicité sénégalaise à la fois créative, responsable et compétitive.

Un signal fort envoyé aux géants du numérique

Avec cette adoption, le Sénégal affirme sa souveraineté numérique. Le pays entend désormais réguler l’ensemble des contenus publicitaires diffusés sur son territoire, qu’ils proviennent d’acteurs locaux ou internationaux.
Le texte sera prochainement soumis à l’Assemblée nationale. Les professionnels espèrent une mise en œuvre rapide pour clarifier les règles du jeu dans un écosystème publicitaire en constante évolution.